Eine Anzeige ist eine öffentliche Ankündigung, welche im Interesse des Bekanntmachenden (im Normalfall gegen Bezahlung) als Werbebotschaft abgedruckt wird.
Schritte der Gestaltung
- Informationen einholen
- Schriftart und Schriftgröße festlegen
- Informationen platzieren und anordnen (Adresse)
- Hintergrund und weitere Elemente platzieren
Was muss bei der Gestaltung beachtet werden
Schrift
Es sollten nicht mehr als zwei Schriftarten gewählt werden.
Eine für den Header und eine Schriftart für den Haupttext.
Dabei solltet auch beachtet werden, dass die Schriftgröße des Haupttextes mindestens 7pt groß sein sollte. (Desto kleiner die Schrift desto größer sollten die Zeilenabstände sein).
Beim Grundtext der Anzeige sollte beachtet werden, dass pro Zeile nicht mehr als 65-85 Zeichen untergebracht werden. Mehr Zeichen pro Zeile würden die Lesebedingungen erschweren.
Auszeichnungen
Wenn im Text etwas hervorgehoben werden soll, wäre dies am besten mit einer
fetten oder
kursiven Auszeichnung zu handhaben.
Auf
unterstrichene Texte sollte verzichtet werden!
Anordnung
Die Anordnung und Platzierung der Informationen und Zusatzelemente unterliegt dem Gestalter. Es sollte jedoch vermieden werden zu viel Informationen auf zu geringem Raum zu verteilen oder zu große Weissräume zu bilden.
Lesbarkeit
Um die Lesbarkeit der Anzeige zu garantieren sollten vor allem die Faktoren
- Schriftart
- Schriftgröße
- Zeilenbreite
- Zeilenabstände
Gestaltungsgrundsätze bei einer Anzeige
- Lesbarkeit der Schrift
- Verhältnis zwischen Bild und Text
- Hervorhebung / Kennzeichnung wichtiger Informationen
- Gute Kontrastverhältnisse
- Textgliederung
- Eyecatcher integrieren
Die Lesbarkeit optimieren
Wenn eine Anzeige schlecht gegliedert ist oder andere Faktoren aufweißt welche für unzureichende Lesbarkeit der Anzeige sorgen, sollte diese optimiert werden. Dabei kann man folgende Punkte beachten:
- sinngemäße Informationsgliederung (Headline, Grundtext, Adresse, usw...)
- maximal zwei Schriftarten und Schriftgrößen
- maximal eine Schriftart und Schriftgröße für den Grundtext
- maximal 65 - 85 Zeichen pro Zeile
- mindestens 7pt Schriftgröße im Grundtext
- ausreichende Zeilenabstände
- wenn möglich Blocksatz
- unschöne Trennungen vermeiden (Trennungen / Umbrüche)
Eingeschränkte Lesbarkeit der Anzeige vermeiden
Um eine leicht zu lesende Anzeige zu gestalten sollten Sie folgende Faktoren bei der Anzeigengestaltung vermeiden:
- zu schlechte Kontraste (Farb-, Helligkeitskontraste)
- zu kleine Schriftgröße
- zu geringer Zeilenabstand
- zu lange Zeilenbreite
- schlecht leserliche Schrift
- schlechte Platzierung der Informationen
- zu viele Textauszeichnungen
- zu viele Zusatzelemente
- zu viele oder falsche Trennungen
Kontrastarten kennen und beachten
Es ist vor allem bei der Anzeigengestaltung wichtig die Kontraste richtig einzusetzen. Bei schlechtem Kontrast leidet die Lesbarkeit der Anzeige und das Gesamtbild wirkt matt. Merken Sie sich folgende Kontraste:
Farbkontraste:
- Hell-Dunkel Kontrast
- Warm-Kalt Kontrast
- Farbe-an-sich Kontrast
- Qualitätskontrast
- Quantitätskontrast
- Simultankontrast
- Komplementärkontrast
Layoutkontraste (Kontraste im Layout):
- Formkontrast
- Größenkontrast
- Farbkontrast
- Flächenkontrast
- Stärkenkontrast
- Ordnungskontrast
Das AIDA-Prinzip
Bei dem
AIDA-Prinzip handelt es sich um Richtwerte bei der Anzeigengestaltung. Wenn dieses Prinzip angewandt wird, entsteht eine professionelle Anzeige.
AIDA steht für
Attention >
Interest >
Desire >
Action
Attention
Der Kunde soll auf die Anzeige aufmerksam gemacht werden. Das kann zum Beispiel durch einen Eyecatcher passieren.
Interest
Wenn die Anzeige des Aufmerksamkeit des Betrachters erhalten hat muss man das Interesse wecken. Das kann durch Werbebotschaften in Form einer Geschichte, eines Witzes oder Arten geschehen.
Desire
Der Betrachter soll das Verlangen nach den geworbenen Informationen (Produkte, Events, ...) erhalten. Das geht zum Beispiel durch besondere Produktinformationen, tolle Produktabbildungen oder aufgrund der Preisinformation.
Das geworbene Produkt kann auch als Statussymbol oder als "must-have" für den Betrachter dargestellt werden (Top-Image des Produkts oder durch tolle Versprechungen).
Action
Der Anzeigenbetrachter muss zur Tat übergehen und sich das Produkt oder die Leistung besorgen. Hierzu können Informationen wie die Adresse des nächstliegenden Geschäfts, in welchem das Produkt erhältlich ist, dienen.
Der Betrachter sollte bestmöglich automatisch beim nächsten Betreten eines Ladens an das umworbene Produkt denken.
Das KISS Prinzip
Das
KISS-Prinzip sagt aus das eine Information möglichst kurz und bündig vermittelt werden soll. KISS steht für
Keep
It
Short and
Simple.
Bei zuviel Text in einer Anzeige sollte daher der wichtige Teil gefiltert werden und nur dieser in die Anzeige aufgenommen werden. (Auch aus Gründen der Lesbarkeit einer Anzeige)
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